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发行集团2019年门店营销策划专题培训班圆满结束

2019-7-10

近期,“发行集团2019年门店营销策划专题培训班”在南昌召开,本次培训由人力资源部和连锁经营分公司联合举办。全省基层门店156名店长及业务骨干参加了此次培训,本次培训的目的在于提高各市县分公司营销策划专业水平,增强营销引领意识,提高发行集团系统营销活动整体操作执行联动能力。

开班仪式上,人力资源部副主任钟明邑对培训的重要性和课堂纪律作了强调。连锁经营分公司经理张伟强调营销策划在一般图书销售工作中的重要性,学习之后要根据老师讲的案例多思考多分析,结合自己的本职工作学以致用。

集团人力资源部和连锁经营分公司就本次培训班作了精心的设计和准备,课程主要包括:“营销策划综合理论知识”、“情景模拟营销策划活动”、“2018版实体书店贯标服务标准化知识培训”。并邀请了“全国书店优秀策划人”、郑州市新华书店营销总监路毅老师进行授课、中国新华书店协会副秘书长亓越、江苏凤凰新华书店集团有限公司运营管理中心主任朱晓宁为大家解读重点学习内容。

路毅老师具有15年实体零售营销实战经验,开创“实体零售媒体属性”营销理论,提出“渠道窄化、地域稀释”等观点,其原创文章《实体书店应地面织网空中架桥》及有关营销事迹,被《人民日报》海外版大篇幅刊登。2017年9月,其运作大冰郑州站签售会,8500人排队,刷新了由其团队保持的单人单场作家签售排队最长全国纪录,同年被评为全国书业年度十大创新营销人。课上,路毅老师分享了《影响力营销实战》为主题的营销策划知识。未来实体书店想要产出结构性增长,只有两个途径,第一就是新技术(新零售);第二就是营销。新华书店要将营销的武器利用起来,树立品牌影响力。江苏凤凰新华书店集团有限公司运营管理中心主任朱晓宁解读《2018版实体书店贯标服务标准》。中国新华书店协会副秘书长亓越解读《擦亮新华书店品牌,全面提升实体店服务质量》工作的重要性。

培训结束后,所有学员参加了考核,考核结果将于近期公布。这次培训整体效果良好,学员对课程满意度较高,通过培训使门市业务骨干人员对营销工作的开展有新的启发,切实提高了营销人员的技能,对今后门市卖场的营销工作具有很大的指导意义。


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